Séamus Lafferty, Ph.D., ist der Präsident von Accraply. Der folgende Inhalt ist ein Auszug aus seiner Keynote-Präsentation, die auf der AWAVirtual™ International Sleeve Label Conference am 16. November 2020 gehalten wurde.
Der heutige Markt ist sich des Werts bewusst, den Shrink-Sleeve-Etiketten in den Einzelhandelsregalen bieten können. Sie gelten seit langem als das am schnellsten wachsende Segment des Etikettenmarktes – ein Trend, der sich voraussichtlich fortsetzen wird. Wir befinden uns in einer Zeit, in der Schrumpfschläuche das Spektrum von den längsten Großauflagen, wie das Guinness-Flaschenetikett, bis hin zu den kürzesten Kleinauflagen, wie Etiketten für Craft-Beer-Dosen, abdecken.
Auch wenn es leicht ist, optimistisch zu sein, was das weitere Wachstum von Shrink Sleeves angeht, sollten wir nicht naiv sein. Schrumpfschläuche stehen in der sich verändernden Welt von heute vor mehreren Herausforderungen. Das Segment der Shrink-Sleeve-Etiketten muss sich anpassen und innovativ sein, wenn es seinen Wachstumskurs fortsetzen will. Hier sind vier Herausforderungen, denen sich der globale Schrumpfschlauchmarkt derzeit gegenübersieht:
1) Wachsende Nachhaltigkeits- und Umweltbedenken
Der Krieg gegen Kunststoffe entfaltet sich in Echtzeit und die Shrink Sleeves müssen ihren Weg in die Kreislaufwirtschaft finden. Als Verbraucher, Einzelhändler und Markeninhaber stehen wir alle vor der Herausforderung, Plastik aus unserem Alltag zu reduzieren oder zu eliminieren. Dies treibt Innovationen bei Folien, Tinten sowie bei Methoden und Prozessen voran, die auf eine vollständige Recyclingfähigkeit abzielen. Diese Bemühungen zielen darauf ab, sicherzustellen, dass das Shrink-Sleeve-Etikett die Rückgewinnung von PET in Recyclingströmen in keiner Weise behindert.
2) Wettbewerbsfähige Technologien sind auf dem Vormarsch
Insbesondere sind zwei wettbewerbsfähige Technologien auf dem Vormarsch, die den Status des Shrink-Sleeve-Etiketts in Frage stellen. Der erste ist der Direktdruck auf den Behälter, der zu Recht Nachhaltigkeitsvorteile versprechen kann, indem er die Notwendigkeit eines Etiketts in jeglicher Form überflüssig macht. Darüber hinaus bietet es ein einzigartiges Maß an Flexibilität und ermöglicht eine individuelle und personalisierte Verpackung.
Bei der zweiten Variante handelt es sich um Standbodenbeutel, die ein Etikett und den starren Kunststoffbehälter überflüssig machen. Bei Beuteln wird zwischen 40 und 70 % weniger Kunststoff verwendet als bei Kombinationen aus starrem Behälter und Etikett. Da sie leichter sind und den Platz vor und nach dem Befüllen effektiv nutzen, bedeuten sie auch enorme Einsparungen bei den Transport- und Lagerkosten. Obwohl es nicht schwer ist, ihr schnelles Wachstum zu verstehen, sind Standbodenbeutel nicht ohne Nachteile.
Obwohl deutlich weniger Kunststoff verwendet wird, ist der in Beuteln verwendete Kunststoff in der Regel nicht recycelbar. Es gibt eine berechtigte Debatte darüber, was besser ist – eine vollständig recycelbare Kombination aus starrem Behälter und Folie oder ein Standbodenbeutel, der weniger Kunststoff verwendet, aber nicht recycelbar ist.
3) E-Commerce
Schon bevor die globale Pandemie das Online-Shopping auf Hochtouren brachte, war E-Commerce ein Megatrend. Entsprechend Business InsiderDer E-Commerce in den USA ist im Jahr 15 um 2019 % gewachsen und wird im Jahr 18 um 2020 % wachsen. Wie wirkt sich die Umstellung auf Online-Shopping also auf das Shrink-Sleeve-Label aus?
Im Wesentlichen beruhte der Erfolg der Schrumpfhülle auf ihrer Wirksamkeit, die Aufmerksamkeit der Käufer zu erregen, die durch die Gänge von Supermärkten gingen. Es ist nur fair, anzunehmen, dass die Rolle des Schrumpfschlauchs in der Welt des virtuellen Einkaufens weiterhin fraglich ist. Zwar gibt es Untersuchungen, die darauf hindeuten, dass die Art und Weise, wie ein Produkt verpackt wird, in einer E-Commerce-Welt tatsächlich wichtiger ist. Es ist jedoch logisch, dass sich zumindest der Punkt, an dem die Schrumpfhülle ihre größte Wirkung entfaltet, vom Zeitpunkt des Kaufs zum Zeitpunkt des Auspackens auf Ihrem Küchentisch verlagert.
4) Qualitätsprobleme
Last but not least finden wir immer noch Beispiele für die gleichen Qualitätsprobleme, die wir vor mehr als 15 Jahren auf diesem Markt gesehen haben. Die Erfahrung, die zu beurteilen jährliche AWA Awards unterstreicht, inwieweit dies real ist. Einerseits sehen die Juroren Beispiele der besten Schrumpfschläuche, andererseits sehen wir Beispiele für Nahtprobleme, Vordruck- und Verzerrungsprobleme, Faltlinien sowie Anwendungs- und Schrumpfprobleme.
Auch wenn seit der Erfindung des Schrumpfschlauchs in Japan sechs Jahrzehnte vergangen sind, entwickelt er sich immer noch weiter und fordert uns heraus, als wäre er neu. Der Grad der Innovation, der sich auf allen Ebenen der Wertschöpfungskette abzeichnet, deutet darauf hin, dass das Wachstum von Shrink-Sleeve-Etiketten noch nicht seinen Höhepunkt erreicht hat.
Weitere Informationen zur Lage des globalen Marktes für Schrumpfschläuche finden Sie unter Sehen Sie sich die vollständige Keynote-Präsentation von Seamus an.